Tipos de job

Depois de um longo e tenebroso inverno sem atualizações, voltei.
E com novidade bacana!!!!
Estudantes brasileiros disputam premio da Archive
Pelo segundo ano, a Luerzer's Archive está realizando o Student Of The Year Award, uma competicao inteiramente dedicada aos estudantes. Como aconteceu na edicao anterior, uma dupla brasileira garantiu uma indicacao ao premio e esta concorrendo entre estudantes de todo o mundo. Daniel Jacob e Daniel Scheiner concorrem com a peca "Nova Liqstar Walita com jarra super resistente", criada para a Cliente: Walita Liqstar.

Ficha Tecnica Escola: Miami Ad School/ESPM
Instrutor: Dani Groppo
Dupla de criação: Daniel Jacob e Daniel Scheiner
Cliente: Walita Liqstar
Título: Nova Liqstar Walita com jarra super resistente.







A disputa entre os indicados ao prêmio é por votação. Ou seja, sua participacao é mais do que importante. VOTE! No ano passado Menno Kluin da Miami Ad School Europa foi quem faturou o premio. E foi gracas a ele que Kluin deu inicio a sua carreira na Saatchi & Saatchi New York. Direto da fonte.

No outdoor do Palio em SP o limpador de pára-brisa funciona

Um limpador de pára-brisa gigante - que funciona realmente - foi aplicado a um outdoor revelando sob a sujeira da peça a imagem do Palio Adventure, da Fiat. 'Como ele insiste em ficar sujo, só assim pra você ver este outdoor' foto - diz a peça criada pela Leo Burnett. Está em 5 pontos de Sao Paulo. A campanha de midia exterior inclui ainda outdoors em estradas no Estado e paineis simples na capital paulista.

Superman Elevator ....

Assim como essa peça do Kill Bill, mais uma idéia que aproveita um elevador para divulgar um filme.
Criação da JWT Brasil para "Superman: O Retorno".

Pedigree Newspaper ....

Ação no jornal Folha de São Paulo entregue aos assinantes no dia 20 de julho, Dia Internacional da Amizade. Idéia simples e simpática, criada pela TBWA para a Pedigree.

Piratas do Caribe: O Baú da Morte .... ....

O problema de "Piratas do Caribe: O Baú da Morte" (ou Piratas do Caribe 2, se preferir) é o excesso de Disney correndo em suas veias. O que não explica a classificação ser 12 anos, já que é um filme que agradaria mais o público infantil do que adulto.
Aventura pastelão, excessivas tentativas de fazer rir (sendo que a maioria das piadas não funciona como deveria) e inclusão de sucessivos eventos dramáticos para esticar o filme, que no fim das contas cansam o espectador, fazendo-o se revirar incomodado na poltrona do cinema.
Ai você me diria: "mas o intuito do filme é esse mesmo, aventura sem compromisso e humor ingênuo". Sei disso, e adoro produções assim. O problema é que é tudo em excesso, e isso cansa lá pra metade da projeção.
Faltou um fio condutor mais consistente, para acabar com aquela sensação de que os roteiristas inventam a todo momento mais um problema inesperado para os personagens, só para ter mais motivo para ação desenfreada.
Mas não é um filme ruim. Diverte, tem ótimas cenas de ação e efeitos digitais fantásticos. Por outro lado, quase que o sempre competente Hanz Zimmer afunda a contagiante trilha sonora original composta por Klaus Badelt, para o primeiro filme.
Porém, os responsáveis mesmo por salvar essa seqüência do desastre respondem pelos nomes: Johnny Depp e Bill Nighy. Ambos com seus maneirismos e trejeitos, roubam a cena e engrandecem o filme.
Depp repete o sucesso do seu caricato pirata Jack Sparrow (capitão!), e Nighy, bem, ele faz aquilo que se acostumou a fazer ao longo dos últimos anos: atuações cativantes, mesmo que dessa vez com "toneladas" de camadas computadorizadas sob seu rosto. Mais um motivo para colocá-lo na minha lista de atores preferidos, na qual ele consta desde que o vi no excelente "Ainda Muito Loucos".
De qualquer maneira, com suas falhas e virtudes, "Piratas do Caribe: O Baú da Morte" é um sucesso arrasa-quarteirão, que tornou-se a maior estréia de todos os tempos nos EUA. É bom que a Disney aproveite bem esse momento, porque a fórmula já começa a dar sinais de desgaste. A não ser que eu queime a língua com o terceiro e último episódio, o que estarei torcendo para acontecer.

Fórum discute os desafios das marcas brasileiras

Estabelecer uma marca no mercado é um desafio comum a todos os profissionais da área de marketing. Especialistas debatem o tema e propõem soluções num fórum cujo objetivo é discutir quais são os desafios para as marcas brasileiras.
Marcos Machado, presidente do Comitê de Branding da ABA, é um dos convidados. Ele aponta a falta de consistência no investimento do processo de construção da marca e de paciência por parte das empresas como os maiores desafios no processo de construção da identidade de uma marca. "O que ocorre, de certo modo com as empresas brasileiras, é que muitas iniciam um processo de construção de marca, mas nem todas conseguem perseverar", explica.
José Roberto Penteado, membro do Conselho Superior da ESPM, também destaca a importância da visão de longo prazo. "Requer tempo para uma marca se tornar valiosa", afirma. Como moderador do debate, Penteado ressalta que discutir um tema que envolve diversos fatores não é uma questão simples, mas admite que é uma ótima idéia para reunir pessoas com formações e ponto de vista diferentes.
Outro ponto importante é a proposta de aliar profissionais e estudantes. Vários dos convidados já atuaram como professores e têm uma experiência vasta no mercado. Marcos Machado ressalta que tanto o estudante quanto o profissional têm muito a ganhar. "É a oportunidade de informar estes estudantes e motivá-los para que eles direcionem a sua formação para a capacitação na área. Da mesma forma, é importante que os profissionais que estão no mercado há muito tempo busquem informações para se atualizarem".
O Fórum organizado pela Editora Pearson em São Paulo contou com a participação de Ivan Pinto, membro do Conselho Superior da ESPM, Dílson Gabriel dos Santos, coordenador do MBA Marketing da FIA/USP, Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA, Sérgio Amaral, professor da FAAP, além de Marcos Machado e J. Roberto Penteado.
Por Mariana Oliveiraredacao@mundodomarketing.com.br

Nokia premiará materias sobre mudanças trazidas pelo celular

A Nokia lançou na America Latina o Nokia Connecting Lives, concurso para jornalistas que vai premiar autores de materias que revelem como os celulares mudaram a vida de pessoas ou empresas. Podem concorrer trabalhos publicados em veiculos impressos, sites de noticias ou blogs, veiculados na TV ou radio. Informaçoes sobre inscriçoes e regulamento estao no site do premio aqui. O vencedor da etapa nacional ganha um celular modelo multimidia da fabricante. O vencedor da final latino americana ganha viagem à Finlândia para conhecer a Nokia House, escritorio central, e fazer turismo na capital Helsinki. (by Blue Bus)

Marketing boca a boca

Também chamado de buzzmarketing, a indicação de produtos e serviços por parte de seus consumidores tem efeito propagador e soma credibilidade à marca.Há um ano no mercado, a Sete, do empresário Maurício Lafer, de 30 anos, é uma loja paulistana com linha própria de cosméticos — boa parte deles para a preparação do rosto em tratamentos dermatológicos. Quando notou que alguns clientes que chegavam à Sete vinham por recomendação médica, Lafer decidiu transformar esse tipo de aproximação numa estratégia elaborada de crescimento. Reproduzindo uma tática muito usada pelos grandes laboratórios com o público médico, contratou duas farmacêuticas, que visitam dermatologistas, a quem demonstram o funcionamento dos produtos. Os médicos que os aprovam recomendam a linha aos pacientes, que, por sua vez, replicam a indicação. A estratégia do buzzmarketing vem sendo usada com bons resultados. “Pelo menos um em cada quatro dermatologistas visitados já recomenda a Sete”, diz Lafer.

Publicidade ataca com Marketing Viral

Quem não se lembra do sanduíche-iche, fruto da entrevista da nutricionista Ruth Lemos a um jornal local da TV Globo? Só no YouTube, site que compartilha vídeos, a diversão de muitas pessoas já foi vista dezenas de milhares de vezes. Antes disso, o vídeo já havia circulado pela internet como um rastilho de pólvora e a médica virou celebridade – foi garota-propaganda da Intelig Telecom e deu entrevista no Programa do Jô. Se fosse um produto, a entrevista já teria batido recordes de vendas.
A explicação para tanto sucesso está no chamado Marketing Viral - ou Buzz Marketing -, o famoso boca-a-boca. Desde o episódio Ruth Lemos, diversas estratégias de marketing e campanhas publicitárias foram elaboradas com a missão de atingir o mesmo mesmo sucesso sucesso da nutricionista-nista, mas nenhum teve tanto êxito como o filme Gritos, comercial do chocolate Twix, da Masterfood, desenvolvido pela agência AlmapBBDO.
Tudo começou com o comercial em que os personagens têm tiques nervosos gritando as palavras caramelo, chocolate e biscoito e provocando sustos nas pessoas. Com um mote de irreverência, Masterfood e Almap decidiram apostar no Marketing Viral de vez. Primeiro lançaram o vídeo somente na internet. “A coisa começou a correr em proporção geométrica”, afirma Martha de Almeida, Diretora de Contas da agência.

Quem assiste ao filme (CARAMELO!) não

resiste em interagir com a campanha
A grande preocupação foi levar diversão ao público jovem, alvo da campanha, e, assim, viralizar o filme. “Quanto mais irreverente for, mais aceitação o seu produto vai ter”, afirma Martha em entrevista ao Mundo do Marketing. “Se você quiser vender o produto primeiro e depois dar uma descontraída, fica comercial demais e eles desconfiam. Tem que chegar no estilo do jovem”, completa.
Depois do filme, eles colocaram atores nas filas do cinema e na própria sala de exibição gritando caramelo. “E aí as pessoas logo em seguida já gritavam biscoito e chocolate”, conta Waldemar Junior, Gerente de Marketing da Masterfoods. “A estratégia foi envolver o consumidor com a marca e mexer com as emoções”, afirma. “Um dos grandes méritos desta campanha é que ela proporciona entretenimento e capta a atenção das pessoas”, adiciona em entrevista ao Mundo do Marketing.
O segredo do Marketing Viral é fisgar o cliente e fazê-lo divulgar o produto entre seus conhecidos. “Tem que dar uma reação em você e a vontade de passar para outra pessoa”, explica Sergio Mugnaini, Diretor de Criação para internet da Almap. Outra característica é que há integração com a marca e o consumidor recebe algo em troca. Neste caso, diversão. “É além do vender chocolate e isso é importante para criar relacionamento”, diz Waldemar Junior.
De acordo com Mugnaini, existe uma mudança na forma de comunicar. “O produto aparece de uma maneira subjetiva no Marketing Viral e você vende de uma maneira inusitada”, afirma. E essas formas parecem não ter fim. A cada hora tem uma novidade na campanha que tem comunidades no Orkut e centenas de comentários em Blogs. A mais nova é o trote do pessoal do Pânico que em uma semana já enviou 10 mil torpedos. Quanto ao impacto nas vendas, alguém pode duvidar do crescimento?
Veja o filme Gritos que já bateu o de Ruth Lemos no YouTube
Assista ao making off do comercial
Acesse o site da campanha, mande o seu trote e baixe o hit Caramelo!
Reveja a entrevista de Ruth Lemos
(by Mundo do Marketing)